OH Sjögren säljer exklusiva möbler i Sydkorea

”De ser värdet i att möblerna görs av ett gammalt svenskt företag”

OH Sjögren i Tranås tillverkar bland annat Carl Malmsten-möbler. Fabriken har återförsäljare i Danmark, Tyskland, England – och i Sydkorea.

Vi frågade Jakob Sjögren, delägare i företaget, om hur de kom in på den sydkoreanska marknaden.

– Det är en lång och ganska slumpartad historia. Men kortfattat har min flickväns pappa haft firma och handlat mycket med Asien. När han pensionerade sig ville han hålla kontakten med en av sina affärsbekanta i Seoul och då kom de på att de kunde sälja våra möbler. Mr Choi, som han heter, har nu låtiti bygga en exklusiv butik för möblerna i ett av de trendigare kvarteren i Seoul, jag var på invigningen för ett år sedan.

Vad gör era möbler attraktiva för koreanerna?

– Seoul har vuxit väldigt mycket och det finns många rika människor som gärna köper exklusiva europeiska varumärken. Carl Malmsten är väldigt känt i Sverige men inte alls lika mycket utomlands. I Korea börjar vi från noll med varumärkesbyggandet, men nu pågår en svensk mässa i Seoul där vi finns med. I övriga Asien säljer vi några fåtöljer varje år till en möbelhandlare i Tokyo.

Vad säljer man på, skandinavisk design eller handlar det om att vara ”internationella”?

– Man trycker mycket på att det är svenskt, de ser värdet i att möblerna görs av ett gammalt svenskt företag. Där finns något att bygga en historia kring. Kunderna vill att det ska vara hantverksmässigt tillverkat och att det är unika möbler, gärna handgjort och numrerat. Vi får mycket frågor om smådetaljer som kan göra möblerna mer unika.

Vill du läsa mer om möbelföretag i Asien? Läs SA Möbler har fått in en fot i Kina och Japan i Dalarna.